¡Bienvenidos a tierra! Merchants Cove es un eurogame muy asimétrico en el que cada jugador asume el papel de un mercader de fantasía diferente con una tienda única. Los mercaderes compiten por vender sus mercancías a los aventureros que llegan a los muelles de la cala, los mercados más famosos de los Cinco Reinos. Cada jugador utiliza su propio conjunto de componentes y mecanismos de juego específicos para producir sus mercancías, aumentar la eficiencia de su tienda y, lo más importante, ¡hacerse rico!

Aunque los mercaderes trabajan de forma independiente en sus tiendas especializadas, compiten entre sí para atraer a los clientes, influir en la demanda de mercancías y conseguir patrocinios de los cuatro salones de las facciones. Para obtener una ventaja, los mercaderes pueden emplear a los habitantes de la ciudad para que trabajen en sus tiendas como personal. O, si se atreven a recortar gastos, pueden sacar provecho de la corrupta guarida de los pícaros, pero ¿a qué precio? Después de tres días de venta en los mercados, el comerciante más rico será declarado ganador.